青岛双元路上的维修店里，36岁的许净俯身调试着变频器。三年前，她还是流水线上重复作业的工人。为了兼顾家庭育儿恒汇证券，她利用自学电气维修技术，并将故障排除过程拍成短视频发布在抖音。如今，这位被网友称为“电工花木兰”的创作者已拥有70万粉丝，月收入翻了几番。
许净的职业转型并非孤例。在北京，平均年龄70岁的“超模奶奶队”身着旗袍在镜头前优雅转身，收获百万点赞； “延边歌舞团”的演员通过直播打赏，让一度濒临解散的歌舞团重获生机；广东东莞鞋厂的老板佩佩从批发商转型头部主播，月销数万双自有品牌鞋履——这些分散在全国的个体命运，正通过短视频直播平台交织出新的就业图景。
今年6月，中国劳动和社会保障科学研究院、北京大学政府管理学院发布的《抖音促进高质量充分就业的价值研究》揭开了这幅图景的全貌：2024年，抖音生态整体带动就业机会达6455万个；其中直接创造岗位4921万个，延伸至物流、生产等上下游产业链的间接岗位1534万个。
《研究》表明，抖音等平台企业在促进实现“量、质、效”三维一体的高质量充分就业方面取得积极成效。同时，在高质量发展与高质量充分就业目标下，数字技术和产业变革将进一步扩大平台经济带来的就业效应，将加速推动新质生产力的全面发展。
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重构就业生态：从个人创作到产业矩阵
以毫米级精度动画还原古建榫卯结构， @见筑师 带你隔屏“穿越”到施工现场；戴着面具跳街舞的@林文信 用现代节奏带着年轻人见识了傩戏之美；在山水间烹饪陕南美食的@乡村胡子哥，助销平利阳荷姜、巫山脆李等农产品，为美食和风土代言……
很多你在抖音上刷到的短视频博主、才艺主播、电商主播、探店体验员等等，不仅直接在平台上抓住了就业机会，甚至因创作者和商家的身份，为社会创造了更多岗位，因为这些创作者已经不仅仅是“一个人对着镜头创作”。
《抖音促进高质量充分就业的价值研究》（以下简称“《研究》”）显示，抖音平台的一个专业创作者背后至少有1.5个工作人员支持。这些岗位包括内容运营、直播助理、摄影剪辑、后期制作、广告投流等多个领域；在电商领域，单个头部商家的线上支持人员为16.5人，腰部商家的线上支持人员为5人；在生活服务领域，单个头部商家的线上支持人员为10.5人恒汇证券，腰部商家的线上支持人员为4人。
“4921个直接岗位和1534个间接岗位不仅是数字，更是就业形态的结构性变革。”中国劳动和社会保障科学研究院就业室、报告主要负责人陈云在《研究》发布的研讨会上指出，“平台就业已从早期‘量的扩张’转向‘质效并重’。”
“质效并重”体现在就业的稳定性和多元化上。《研究》显示，抖音生态中约1600万从业者达到月收入超最低工资、工时达标的“稳定就业”标准；而抖音从业者中8.21%为全职妈妈，5.75%来自农民工群体，2.11%为城镇登记失业人员，更有大量银发族重返职场——最高龄从业者达75岁。当@只穿高跟鞋的汪奶奶凭借优雅舞姿收获千万粉丝，传统劳动力市场的年龄边界正在消融。
除此之外，区域就业平衡正在因抖音等平台经济加速推进，《研究》显示，中西部乡村2024年在抖音上涌现出10.9亿条新增内容，播放量近2.8万亿次。此外，抖音“山里DOU是好风光”项目带动2万乡村商家增收47亿元。
在贵州黔东南，绣娘团队借“村超”流量将非遗苗绣订单量提升四倍，以前绣花只能换油盐，现在手机就是店铺；在烟台“农心农意”直播间，红薯种植户王建军展示沾泥的新薯，通过抖音电商，他的农产品销售额占比达90%，带动本村百家种植户开启直播；当占云夫妇@蛇飞飞 的鸵鸟进食直播吸引500万人次观看时，供不应求的“周边”鸵鸟毛掸成为了一条新产业链。
《研究》数据显示，抖音平台每日有1740万单农特产出村进城，全年增长63%。
“这不仅是销售革命，更是生产要素重组。”中国社会科学院大学教授、中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在研讨会上披露，不考虑替代效应的情况下，直播电商每增加1000亿GMV，能够创造5万净就业岗，考虑替代效应的情况下，能够创造1.6万净就业岗位。“活力28”代工厂的涅槃印证此价值：濒临倒闭时通过抖音直播，三个月产量翻四五倍，新增245个岗位。
时间价值觉醒：从碎片化到专业性恒汇证券
深夜的工地板房，农民工“@高小健”用手机记录下工友们的即兴歌舞。这段无心插柳的视频获得23万点赞，也为他带来广告分成。“白天扎钢筋，晚上搞创作”的模式已成他的常态。而《研究》显示，超半数从业者通过抖音获得约10%的总收入。一些带娃宝妈、兼职群体等时间被割裂的人群，因平台经济的出现让他们的非连续时间产生市场价值。
不过，定义数字经济时代的“充分就业”，不仅要求数量规模，更强调“时间充分”与“能力充分”。《研究》数据显示，抖音核心从业者日均工时与社会平均水准持平——主播5.57小时、内容创作者6.54小时、电商运营6.45小时，接近全国有酬劳动日均6小时23分的标准。
工作日均时接近“达标”的原因是越来越多的抖音创作者和商家开始随着用户的需求走向全职化和专业化。
中国人民大学劳动人事学院党委副书记郭瑜教授在研讨会上指出，劳动潜能和人力资本是搭建技能和职业转化的桥梁，但掌握一项技能的时间和经济成本是劳动者及技能培训方不易克服的难题，而不受时间和距离限制的短视频、直播这样的数字学习或培训的方式，不仅可以压缩时间成本，平台的直播打赏、带货佣金、平台合作、知识付费等内容流量变现方式，可以补充教与学双方的经济收入，“直播练手、边学边播可能就直接促成了订单，为劳动者降低了职业转型的风险。”
《研究》显示，超过75%从业者以自学为主要学习方式，年轻群体中20%参与付费培训。李勇教授坚指出，短视频培训效率比传统模式提升12%。
@发型师晓华就是一个典型案例，她在抖音直播剪发，不仅将门店客流量提升三成，服务一个顾客的间隙，可能就有几百人观看技法；@电工花木兰 许净将自学维修过程拍成视频，日积月累地从学徒变身为了技术专家，评论区里常有技校学生咨询职业规划；龙飞律师在直播间解读婚姻法条文，知识变现背后是平台独特的激励机制：38.92%从业者因“兴趣发挥专长”入行，27.29%看重“凭本事吃饭”的公平性。
公共服务与平台联合破壁：摩擦性失业的缓冲带
受美国对华关税新政冲击，广东金达五金制品有限公司国际部负责人罗超面临1亿元出口订单暂停的困境，在抖音布局电商后，罗超推动 “金达日美” 品牌线上销售，成功实现内销突围。
数字平台正成为劳动力市场的“减震器”，而罗超的转型印证了抖音这类平台的另一重价值：为经济波动中的劳动力提供缓冲空间，这种缓冲机制在宏观层面表现为摩擦性失业的降低。
在公共就业服务部门与市场化人力资源服务机构服务能力和效能的提高下，抖音正在为所有个体提供一个展示自己的机会，激发个体潜在的专业技能，为副业转型、创业转型和其他受到冲击转型的群体，以及灵活用工人员过渡和增收的可能。
在抖音上进行直播带岗的博主，有的直接带到工厂里面看一下，所见即所得；有的是公共就业服务的工作人员在直播说某个岗位需要什么技能，或者回答留言或者评论。可见，直播带岗是数字赋能就业的典型场景，实现了就业渠道的“无中生有”，以低成本服务促进劳动力和市场的供需匹配。
事实上，从2022年6月，抖音平台发起名为“dou来云招聘”的直播带岗项目，强调公益性导向、信息可靠性原则和数据安全性保障，赋能各地公共就业服务部门开展直播带岗活动。
截至2024年10月，全国人社系统开通抖音政务号132个，开展直播带岗4.69万场，并呈快速增长趋势，从1月的3218场增加至10月的6168场，月均增长7.5%。据不完全统计，两年多来，直播活跃度排名前15%的人社抖音政务号累计吸引企业24.44万家，提供招聘岗位348.09万个，收到求职简历105.87万份，面试 45.62万人，成功入职17.98万人。
浙江某制造企业HR总监陈浩亲历了抖音带岗带来的变革：“过去招焊工要跑三省份劳务市场，现在一场直播收到200份精准简历。”而这些简历是6455万人重新定义劳动价值的注脚。
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